Notfall & Hausarztmedizin (Hausarztmedizin) 2005; 31(6): B 303-B 305
DOI: 10.1055/s-2005-872332
Praxismanagement

© Georg Thieme Verlag Stuttgart · New York

Möglichkeiten und Grenzen des Arztpraxismarketings

KommunikationspolitikH.-J. Bartz
Further Information

Publication History

Publication Date:
05 August 2005 (online)

Der verschärfte Wettbewerb zwischen den Leistungsanbietern im Gesundheitswesen hat in den vergangenen Jahren zu einer Lockerung des ärztlichen Werberechts geführt. Dadurch werden die Ideen des Dienstleistungsmarketings auch für Leistungsanbieter im Gesundheitswesen interessanter [1]. Innerhalb des Marketings haben Werbung und andere Instrumente der Kommunikationspolitik eine zentrale Bedeutung, um sich gegen Mitbewerber auf dem Markt durchzusetzen und zu behaupten. Diesen Instrumenten haftet jedoch häufig noch das Image „marktschreierischer Reklame” an [2]. Im Gesundheitswesen zielt die Kommunikationspolitik nicht wie in der gewerblichen Wirtschaft auf einen frei entscheidenden Konsumenten, sondern in der Regel auf einen „kranken und leicht beeinflussbaren Menschen”. Diesen gilt es zu schützen. Gleichzeitig hat der Patient ein Recht auf Information. Zwischen diesen beiden Polen bewegen sich Rechtsprechung und Marketing.

Literatur

  • 1 Frehse M. Neue Werbemöglichkeiten des niedergelassenen Arztes mit Medizinprodukten. Neue Zeitschrift für Sozialrecht 2003: 11-16
  • 2 Ehlers F A P. Marketing im Gesundheitswesen - rechtliche Aspekte.  Der Arzt und sein Recht. 2001;  4 116-120
  • 3 Bahner B. Das neue Werberecht für Ärzte. Berlin: Springer 2001: 86-132
  • 4 Bahner B. Das neue Werberecht für Ärzte. Berlin: Springer 203: 130-283
  • 5 Musterberufsordnung .Internetinformation.  www.bundesaerztekammer.de
  • 6 BVerfG, Beschl. v. 23.07.2001 - 1 BvR 873/00 - www.bverfg.de
  • 7 BVerfG, Beschl. v. 17.4.2000 - 1 BvR 721/99 - www.bverfg.de; zitiert in Bahner B 2001: 141
  • 8 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Internetinformation: bundesrecht.juris.de/bundesrecht/uwg/
  • 9 Heilmittelwerbegesetz (HWG), Internetinformation: www.bmgs.bund.de/download/gesetze/medizinprodukte/mpg/hwg.pdf
  • 10 Gesetz vom 22.7. 1997 (BGBl I, S. 1870). Zuletzt geändert am 14.12.2001 (BGBl I, S. 3721)
  • 11 Bundesärztekammer (BÄK). Arzt-Werbung-Öffentlichkeit 2003. Internetinformation: www.bundesaerztekammer.de
  • 12 Meffert H, Bruhn M. Dienstleistungsmarketing. Wiesbaden: Gabler 2003: 355-483
  • 13 Kotler P, Bliemel F. Marketing-Management. Stuttgart: Schäffer-Poeschel 1999: 1023
  • 14 Bruhn M. Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. München: Vahlen 2003: 277-341
  • 15 BVerfG, Beschl. v. 18.2.2002 - 1 BvR 1644/01 - www.bverfg.de; zitiert in: Bahner B 2003: 123
  • 16 BVerfG, Beschl. v. 18.10.2001 - 1 BvR 881/00 - www.bverfg.de; zitiert in: Bahner B 2003: 155
  • 17 SGB V. § 136b Abs 2
  • 18 LG Frankfurt/Oder, Urt. v. 24.7.2003 - 32 O 43/03; zitiert in: Bahner B 2003: 274
  • 19 VG Münster, Urt. v. 20.05.1998 - 6 K 3821/97 - MedR 1999, S. 146; zitiert in: Bahner B 2003: 284
  • 20 Franzki H. Die ärztliche Aufklärungspflicht - Notwendigkeit, Umfang und Modalitäten.  Zentralblatt für Chirurgie. 1998;  123 167-171
  • 21 BVerfG, Beschl. v. 8.1.2002 - 1 BvR 1147/01 - www.bverfg.de; zitiert in: Bahner B 2003: 135
  • 22 LG Berlin, Urt. v. 30.1.2003 - 16 O 561/02; zitiert in: Bahner B 2003: 136
  • 23 LB Berlin, Urt. v. 14.1.2003 - 15 O 420/02 - CR 2003, S. 339: zitiert in: Bahner B 2003: 269
  • 24 BVerfG, Beschl. v. 11.2.1992 - 1 BvR 1531/90 - NJW 1992: S. 2341; zitiert in: Bahner B 2003: 165
  • 25 EGMR, Strassburg, Urt. 10/1983/66/ 101 v. 25.3.1985, Fall Dr. Barthold, EuGRZ 1985, S. 170 ff; zitiert in: Bahner B 2003: 166
  • 26 BGH, Urt. v. 20.5.1999 - I ZR 54/97 - WRP 1999, S. 1139; zitiert in: Bahner B 2003: 129
  • 27 Landesberufsgericht für Heilberufe beim OVG Koblenz, Urt. v. 27.4.1994 - LBGH A 12498/93 - NJW 1995, S. 1633; zitiert in: Bahner B 2001: 113
  • 28 BVerfG, Beschl. v. 19.11.1985 - 1 BvR 934/82 - MedR 1986, S. 128; zitiert in: Bahner B 2003: 161
  • 29 BVerfG, Beschl. v. 21.4.1993 - 1 BvR 166/89 - MedR 1993, S. 348; zitiert in: Bahner B 2001: 64
  • 30 BVerfG, Beschl. v. 19.11.1985 - 1 BvR 934/82 - BVerfGE 71, S. 162 ff.; zitiert in: Bahner B 2003: 161
  • 31 Landgericht Frankenthal, Urt. v. 17.8.2000 - 2 HK. O 119/00; zitiert in: Bahner B 2001: 115
  • 32 LG Detmold, Urt. v. 14.9.1999 - 8 O 118/99 - MDR 2000, S. 675; zitiert in: Bahner B 2003: 189
  • 33 OLG Düsseldorf, Urt. v. 2.2.1998 - 20 U 101/98 - WRP 1999, S. 700; zitiert in: Bahner B 2003: 302
  • 34 BVerfG, Beschl. v. 19.11.1985 - 1 BvR 931/82 - MedR 1986, S. 128; zitiert in: Bahner B 2003: 251
  • 35 LandesberufsG für Heilberufe OVG NRW, Urt. v. 12.3.2003 - 6t A 689/01.T; zitiert in: Bahner B 2003: 300
  • 36 OLG Köln, Urt. v. 4.5.2001 - 6U 201/00 - NJW-RR 2001: 1570 ff
  • 37 OLG Zweibrücken, Urt. v. 13.12.2001 - 4 U 68/01; zitiert in: Bahner B 2003: 299
  • 38 BVerfG, Beschl. v. 17.04.2000 - 1 BvR 721/99 - www.bverfg.de

Anschrift des Verfassers

Dr. Hans-Jürgen BartzMBA

Eppendorfer Stieg 2

22299 Hamburg

Email: hjbartz@freenet.de

    >