Medizinische Zahncreme vom Spezialisten - Dr. Liebe: Familienunternehmen mit Tradition

Table of Contents

Wer kennt sie nicht, die kleine rote Tube, bei der "eine linsengroße Menge genügt"? Ajona Stomaticum heißt die Zahncreme, die um 1950 als erstes Zahncremekonzentrat in Stuttgart-Möhringen das Licht der Welt erblickte.

Allerdings kennen die wenigsten das Unternehmen, das Ajona erfunden hat und nach wie vor herstellt: Dr. Liebe. Ein mittelständischer Familienbetrieb mit rund 25 Mitarbeitern und ca. 8 Mio. Euro Umsatz, der ausschließlich Spezial-Zahncremes mit hohen medizinischen und wissenschaftlichen Ansprüchen entwickelt und in Leinfelden-Echterdingen bei Stuttgart selbst produziert.

Dabei blickt die heutige Firma gemeinsam mit ihren Vorläuferinnen auf eine lange Apothekertradition zurück, denn ihr Gründer ist der Apotheker Johannes Paul Liebe, der 1866 in Dresden begann, diätetische und pharmazeutische Präparate herzustellen.

Knapp 3 Jahrzehnte später entsteht ein Filialbetrieb in Tetschen an der Elbe, der 1905 unter dem Apotheker Willibald Liebe selbstständig wird. Dessen Sohn Dr. Rudolf Liebe übernimmt die Führung der Firma, siedelt mit ihr nach Stuttgart-Möhringen um und entwickelt das medizinische Zahncremekonzentrat "Ajona Stomaticum", das um 1950 im Markt eingeführt wird. Mit dem Erfolg von Ajona steigt der Platzbedarf. Also baut Dr. Liebe ein neues Firmengebäude in Leinfelden-Echterdingen. Dort wird der Klassiker Ajona nach wie vor in zertifizierter Produktion unter hohen Qualitätsstandards hergestellt - ebenso die jüngeren Zahncreme-Marken amin-o-med und Pearls & Dents.

Als Familienunternehmen wächst Dr. Liebe stetig und organisch und kann sich so Zeit bei der Entwicklung und Erprobung neuer medizinischer Zahncremes lassen. Das ist auch wichtig, denn die Ansprüche der Kundschaft sind hoch. Deswegen setzt das Unternehmen möglichst natürliche und hochwertige Wirkstoffe, wie beispielsweise Chamomilla recutita, und als Geschmacksstoffe natürliche ätherische Öle, wie beispielsweise Geraniol und Mentha viridis, ein. Wie bei einer Arznei kommen die Zahncremetuben in einen schützenden Umkarton gemeinsam mit einem informativen Beipackzettel, der unter anderem die besonders für Endkunden oft unverständlichen Inhaltsstoffe auflistet, deren Wirkungsweise erklärt und so einen Blick in die Qualität der Dr.-Liebe-Produkte gewährt.

Die neu entwickelten Spezialzahncremes amin-o-med und Pearls & Dents enthalten ein hochwirksames, kariesprotektives Fluorid-System aus Aminfluorid/Natriumfluorid zur optimalen Kariesprophylaxe und ein natürliches Wirkstoffpaket mit Extrakten aus Kamillenblüten und Panthenol für den Zahnfleischschutz. Wie auch Ajona haben beide Produkte einen sehr niedrigen RDA-Wert und reinigen sanft und gründlich (vgl. [Abb.]). In Vergleichs-Studien zur Scheuerwirkung von Zahncremes und zur Reinigungsleistung schneidet Pearls & Dents am besten ab. Auch Ökotest bewertet die beiden Zahncremes mit sehr gut.

Die RDA-Werte der Zahncremes von Dr. Liebe im Vergleich.

Besonderes Augenmerk liegt für den Hersteller auf der Kommunikation mit den Spezialisten der Branche, wie den Zahnärzten und Apothekern. Nur wenn sie überzeugt sind, empfehlen sie auch die Produkte weiter und fungieren so als Multiplikatoren. Dazu setzt das Unternehmen auf Dialog und direkte Ansprachen. Kleine Probetübchen, die auch heute noch regelmäßig kostenlos angeboten werden, helfen bei der Überzeugungsarbeit.

Da der Hersteller keinen Außendienst einsetzt, werden Zahnärzte, Dentalfachhändler, Fachschaften von Universitäten zu Sonderkonditionen direkt beliefert.

Nach einer Pressemitteilung der

Dr. Liebe Nachf. GmbH & Co. KG, Leinfelden-Echterdingen

Tel.: [phone]

Internet: www.drliebe.de