Zusammenfassung
Hintergrund
Der Konsum konventioneller Tabakprodukte ist seit Jahren rückläufig. In der Folge
hat sich die Tabak- und Nikotinindustrie neue Märkte erschlossen und führt nun eine
Reihe verschiedener Nikotinprodukte in ihrem Portfolio. Es soll dargestellt werden,
wie die Nikotinindustrie gezielt die Sprache dazu nutzt, Bewusstsein zu schaffen und
neue Nikotinprodukte als vermeintlich weniger risikoreich zu charakterisieren als
traditionelle Tabakprodukte.
Methode
Das interessengesteuerte Framing der Tabak- und Nikotinindustrie wird anhand zentraler
Begrifflichkeiten, die die Industrie eingeführt hat, exemplifiziert.
Ergebnisse
Von der Tabak- und Nikotinindustrie eingeführte Begriffe wie „risikoreduziert“, „rauch-
und tabakfrei“, „dampfen“, „alternative Produkte“ können als gezielte Marketingstrategie
verstanden werden, die das Risiko, das mit dem Konsum von E-Zigaretten, Tabakerhitzern
und anderen Produkten verbunden ist, verharmlosen.
Schlussfolgerungen
Die Tabak- und Nikotinindustrie hat es erreicht, dass sich für die neu eingeführten
Nikotinprodukte eine freundliche und beruhigende Terminologie durchgesetzt hat. Es
ist eine große Herausforderung, diese Begriffe durch eine Nomenklatur zu ersetzen,
die die Gesundheitsrisiken, insbesondere die Abhängigkeits- und Gesundheitsgefahr
des Konsums dieser Nikotinprodukte adäquat beschreibt. Entsprechende Vorschläge werden
unterbreitet.
Abtract
Background
The consumption of conventional tobacco products has been declining for years. As
a result, the tobacco and nicotine industry has opened up new markets and now has
a range of different nicotine products in its portfolio. The aim of the present study
was to show how the nicotine industry uses language to create awareness and characterize
new nicotine products as supposedly less risky than traditional tobacco products.
Method
Key terms introduced by the tobacco and nicotine industry are identified as exemplifying
the interest-driven linguistic framing of new nicotine products.
Results
Terms introduced by the tobacco and nicotine industry such as “reduced-risk”, “smoke-
and tobacco-free”, “vaping”, “alternative products” can be understood as a targeted
marketing strategy that trivializes the risks associated with the use of e-cigarettes,
tobacco heaters and other products.
Conclusions
The tobacco and nicotine industry has managed to establish a friendly and reassuring
terminology for the newly introduced nicotine products. It is a major challenge to
replace these terms with a nomenclature that adequately describes the health risks,
in particular the risk of addiction and health hazards of consuming these nicotine
products. Appropriate proposals will be made.
Schlüsselwörter
Zigaretten - E-Zigaretten - Tabakerhitzer - e-cigarettes - heated tobacco products
- framing - marketing
Keywords
Framing - Marketing - cigarettes
